Фирменный стиль
Автор Ольга
Комплекс маркетинговых действий описывается классической формулой «четырех Пи«. Чтобы получить положительный результат в бизнесе необходимо правильно определить продукт и как он будет выглядеть, его место на рынке, изучить потребителя. Проделав весь комплекс движений по первому «Пи», крайне важно назначить правильную цену (второе «Пи») и обеспечить каналысбыта (третье «Пи»). Четвертое «Пи» – это продвижение, для которого долгое время актуален был девиз: «Реклама - не роскошь, а средство продвижения». Теперь девиз несколько изменился: «Бизнес-коммуникации - не роскошь, а средство продвижения».
Бизнес-коммуникации – это не дань моде, а семантическое отражение значения новых механизмов и способов информационной организации бизнес-пространства с координацией работы профессионалов в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью, корпоративного, социального развития.
Бизнес-коммуникации – это технологии продвижения, обеспечивающие своевременное и качественное информирование целевой аудитории о предприятии и его продукте (услуге) с использованием эффективных каналов коммуникаций, которые дадут самое большое число контактов с этой аудиторией.
Бизнес-коммуникации – это создание и поддержание такой стратегии развития, которая связывает воедино все усилия внутренних подразделений компаний и внешних партнеров для успешного достижения корпоративных целей. Интеграция и координация усилий специалистов всех направлений обеспечивает их взаимодополняемость, а следовательно качество и эффективность корпоративной политики предприятия.
Впрочем, любой успех определяет даже и не технологии. В конечном счете все решают люди, их отношение к работе, принципы ее организации, то есть менеджмент.
Важнейшей целью бизнес-коммуникаций является формирование позитивного корпоративного имиджа.
Любая компания обладает определенным имиджем вне зависимости от того, контролирует она это или нет; но доверие, репутация, солидность становятся целями, которые стремится достичь каждая организация.
Позитивный управляемый имидж повышает конкурентоспособность компании на рынке, привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, обеспечивает и облегчает доступ к различным ресурсам: финансовым, информационным, человеческим, материальным. Имидж компании помогает не только построить, но и защитить бизнес в кризисных ситуациях. Позитивный имидж способствует также сплочению коллектива компании, объединяет организацию в единое целое, воспитывает чувство корпоративной гордости.
Фирменный стиль является визуальной составляющей корпоративного имиджа.
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Фирменный стиль кроме внешнего направления имеет внутреннее назначение – создание единой «корпоративной культуры», чувства гордости за фирму, стремления поддерживать престиж фирмы на высоком уровне.
Фирменный стиль Акционерной Компании ТУЛАМАШЗАВОД строится на таких фирменных константах:
- фирменный (товарный) знак
- логотип
- шрифт
- цвет
- флаг
Эти фирменные константы и другие фирменные элементы узаконены приказом ГД.
На основе фирменных констант формируется визуальный имидж, лицо Компании во всех видах рекламы.
Для укрепления и продвижения корпоративного имиджа нашей Компании осуществлен проект новой рекламной стелы в центре города, который одновременно органично вписывается в архитектурный ансамбль города и привлекает внимание своей оригинальной конструкцией, фирменным оформлением и световыми эффектами.
Фирменная стела ОАО «АК «ТУЛАМАШЗАВОД» является самой высокой рекламной установкой в Туле, имеет законченный современный образ. Стела имеет оригинальную трехгранную конструкции, изготовлена из современных материалов .Аналогично лопастям опоры ориентированы стороны рекламных щитов. Одна сторона – основное (постоянное) рекламное поле – «Наш завод знают во всем мире», представляет собой карту мира с логотипом завода, Интернет-адресом, специальными световыми эффектами.
Две другие стороны -рекламные поля со сменными корпоративными баннерами.
В верхней части стелы расположен трехгранный фирменный знак Компании, выполненный в едином стиле с крышной установкой и надписью на фризе в центральных проходных завода. Фирменный знак на стеле выполнен из тех же материалов, с использованием того же приема контражурной подсветки.
Разработана оригинальная система освещеия, подсветки и специальных световых эффектов с использованием люминисцентных ламп, газосветных (неоновых) трубок, прожекторов и фонарей. Было проведено благоустройство прилегающей к стеле территории: восстановлен травяной покров, установлены скамейки, прожекторы, фонари.
К юбилею предприятия осущесвлен проект благоустройства завода, в котором в соответствии с фирменным стилем предусмотрено новое оформление интерьера в здании заводоуправления; центральная площадь для корпоративных мероприятий с памятником легендарному Левше и стелой Трудовой славе; Центральная информационная установка с демонстрацией видеоматериалов; Новое оформление Православного храма и многое-многое другое, что делает нашу заводскую территорию не просто удобной, но и неповторимой, стильной, красивой, имеющей свой фирменный образ.
В рамках проекта благоустройства было произведено комплексное оформление фасада здания центральных проходных. В кратчайшие сроки изготовлен новый фриз с фирменным логотипом – объемносветовые буквы с подсветкой контражуром и крышная установка на том же здании с фирменным знаком АК, представляющая собой четырехгранную объемнопространственную конструкцию с подсветкой контражуром и мощными прожекторами.
В изготовлении фриза и крышной установки применялись новаторские рекламные идеи и технологии. В соответствии с фирменным стилем ОАО «АК «ТУЛАМАШЗАВОД» также было произведено оформление площади у Лейтейзенских проходных.
Фирменная символика объединяет прошлое и настоящее в Выставочном Комплексе. Здесь представлены натурные образцы продукции, макеты, обширная рекламно-информационная зона дополнена видеофильмами, компьютерными презентациями, специальным и фирменным оформлением. В Выставочном Комплексе проводятся мероприятия разного масштаба: заводского, городского, областного и российского (демонстрация через проектор).
Leave a Reply
